建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文明，離不開優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容供給,。7月18日,，2023年中國網(wǎng)絡(luò)文明大會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)論壇在福建省廈門市舉行。本次論壇以“思想耀亮?xí)r代 文明引領(lǐng)征途”為主題,，旨在強化網(wǎng)絡(luò)空間思想引領(lǐng),，守正創(chuàng)新做好黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)上傳播，扎實推進網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè),。

在論壇主旨演講環(huán)節(jié),，嘉賓們圍繞“傳道明理 創(chuàng)新網(wǎng)上理論融媒體傳播”這一主題，交流前沿思想,，分享實踐經(jīng)驗,，為加強網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)貢獻智慧、凝聚共識,。

理論可聽可視思想有聲有色

讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”

黨的二十大報告指出,，加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局,。

十年來,，我們不斷推進媒體融合這場不容回避的自我革命，推動傳統(tǒng)報業(yè)集團轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦椭髁髅襟w,。北京日報社總編輯,、副社長,、社務(wù)委員會副主任委員伍義林表示,，在此過程中，我們對媒體融合發(fā)展規(guī)律的認識不斷深化,，其中重要的一條就是始終重視把黨報傳統(tǒng)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢,，積極進軍互聯(lián)網(wǎng)主陣地，破譯“厚重理論,、輕巧傳播”的制勝密碼,，努力讓黨報理論宣傳正能量轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)傳播大流量。

北京日報社總編輯,、副社長,、社務(wù)委員會副主任委員伍義林

當前,，媒體融合正在向縱深推進，如何更好地讓黨的創(chuàng)新理論飛入網(wǎng)絡(luò)空間,？

經(jīng)過兩輪頂層設(shè)計和多次優(yōu)化布局,，北京日報構(gòu)建起“1＋2＋6＋X”的理論全媒體傳播矩陣。形成了“一次采集,、多種生成,、多元傳播”的融合傳播態(tài)勢，充分發(fā)揮全媒體全網(wǎng)傳播優(yōu)勢,，有效破解了黨的創(chuàng)新理論“傳不開,、傳不遠”的難題，翻開了黨報理論宣傳闡釋新篇章,。  

“我們持續(xù)創(chuàng)制黨報氣質(zhì)的理論音視頻產(chǎn)品,。靈活運用多種呈現(xiàn)方式，注重黨的創(chuàng)新理論從抽象到具象的轉(zhuǎn)化,，著力把政治話語,、理論話語轉(zhuǎn)化為大眾話語、網(wǎng)絡(luò)話語,，讓理論可聽可視,，讓思想有聲有色?！蔽榱x林介紹道,，今年5月推出的“理論一點點”，是持續(xù)探索網(wǎng)上理論傳播輕巧化的又一新嘗試,。目前,，這款融媒體產(chǎn)品快速迭代，形成了新知新論系列,、精品書摘系列,、時政理論系列，成為吸引年輕群體的“掌上日知錄”,、黏住網(wǎng)絡(luò)用戶的“思想加油站”,。

“要做好網(wǎng)上理論傳播，難在把握這個度,。中華文明智慧為我們提供了答案,，這就是執(zhí)兩用中、守中致和,?！焙鲜∩鐣茖W(xué)院黨組書記、院長鐘君在講話中表示,，要以“執(zhí)兩用中,、守中致和”的思維方法創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播,，并從把握“講規(guī)矩和循規(guī)律的中道”“理論和生活的中道”“價值和流量的中道”三個方面進行詳細闡述。

湖南省社會科學(xué)院黨組書記,、院長鐘君

“理論源于生活,，不能讓理論高高在上，一定要深入到老百姓的生活方式當中,，要與老百姓的生活緊密關(guān)聯(lián)起來,，讓老百姓在日用而不覺的生活中察覺到黨的創(chuàng)新理論，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’,?！彼硎荆獜娀脩粢庾R,，真正做到以人民為中心,，從百姓視角切入，用人民群眾聽得懂的小故事把人民美好生活說開來,，用與人民群眾息息相關(guān)的小故事吸引受眾,，引發(fā)共鳴。

內(nèi)容為王,、創(chuàng)新為要

讓理論宣傳正能量轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)傳播大流量

習(xí)近平總書記指出,，我們要加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力、公信力,，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓,，使全體人民在理想信念、價值理念,、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起,，讓正能量更強勁、主旋律更高昂,。

“人民論壇網(wǎng)用評論,、圖解、短視頻,、漫畫等多種形式對人民論壇旗下期刊的重大選題策劃進行多渠道轉(zhuǎn)化,，積極做好高品質(zhì)內(nèi)容常態(tài)化,、全形態(tài)傳播,，彰顯了刊網(wǎng)融合在講好中國式現(xiàn)代化故事中的優(yōu)勢?！比嗣裾搲s志社總編輯彭國華在講話中分享了人民論壇推動媒體融合發(fā)展,、用道理學(xué)理哲理講好中國式現(xiàn)代化故事的具體實踐,。

人民論壇雜志社總編輯彭國華

故事想要打動人心，需要故事的內(nèi)容和講述方式貼近人心,。彭國華表示,，在實踐中，人民論壇網(wǎng)堅持貼近實際,、貼近生活,、貼近群眾，創(chuàng)新探索人民群眾喜聞樂見的話語方式,、敘事風格,、表現(xiàn)形式，推出一系列兼具權(quán)威性,、可讀性,、互動性的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和融媒體產(chǎn)品：組織實施“大國基理”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動，以社區(qū),、企業(yè),、人物故事等典型案例為切入點，多視角展現(xiàn)各地區(qū),、各部門推進中國式現(xiàn)代化的創(chuàng)新實踐,；推出“理響中國·青年學(xué)習(xí)班”系列融媒體產(chǎn)品，記錄青年的學(xué)習(xí)心得感悟,，開辟理論傳播的新型陣地,。

努力把鮮活的思想講鮮活、把徹底的理論講徹底,，推動黨的創(chuàng)新理論入腦入心入魂,。“為增強講好中國式現(xiàn)代化故事的傳播效能,，人民論壇不斷加大網(wǎng)絡(luò)資源聚合力度,，形成以微信公眾號、微博為基礎(chǔ),，人民號,、新華號、強國號,、百家號等新媒體賬號,，抖音、快手,、央視頻等短視頻賬號協(xié)同發(fā)展的新媒體矩陣,，全網(wǎng)粉絲及用戶達2000余萬，在理論類媒體中位居前列,?！迸韲A說,。

“引來理論甘泉，滋養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)文明,?！惫饷骶W(wǎng)總裁、總編輯楊谷在分享理論傳播突破“自說自話”的光明探索時表示,，網(wǎng)上思想輿論宣傳是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文明的基礎(chǔ),，要把理論工作者吸引到網(wǎng)上，為思想理論的網(wǎng)上傳播提供源頭活水,。

光明網(wǎng)總裁,、總編輯楊谷

一個民族要自強自信，首先要解決“根”和“魂”的問題,，核心價值觀是一個民族的“根”和“魂”,。在提到核心價值觀全媒體宣講時，楊谷表示,，在中宣部的指導(dǎo)下開展的“核心價值觀百場講壇”工程,，用全媒體宣講的方式，讓宣講家和基層的楷模,、文明的典范走進學(xué)校,、車間和社區(qū)進行宣講。

“目前,，已經(jīng)開展120多場,，每一次地方的省、市宣傳部都會動員當?shù)氐母刹咳罕妬硎湛次覀兊木W(wǎng)絡(luò)直播,，同時我們還通過彩信,、短信、聲訊服務(wù)等進行傳播,，很多節(jié)目成為了地方各級理論中心組的學(xué)習(xí)材料,。核心價值觀全媒體宣講堅持多年，收到了越來越顯著的傳播效果”,，楊谷說,。

他還表示，理論傳播要“牢牢抓住青年群體”,。高校是青年網(wǎng)友最集中的場所,，高校的書記、校長,、名師最貼近大學(xué)生,，有著天然的影響力。向年輕網(wǎng)友宣講黨的創(chuàng)新理論需要懂得網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，要幫助理論工作者成為成為思想理論的宣講“網(wǎng)紅”,，讓網(wǎng)上理論宣傳“年輕態(tài)”“高顏值”“多粉絲”,。

在這人人都是“麥克風”,、人人都是“發(fā)聲器”的時代,，我們的理論如何深入人心？不管網(wǎng)上的信息多么得令人眼花繚亂,，把握人心走向,、站穩(wěn)群眾立場，就是最大的流量密碼,。

我們相信,，增強理論宣傳的傳播力影響力引導(dǎo)力，市場依然廣闊,、讀者需求依然強烈,。文字依然有力量，常情常理最能打動人心,，不管媒介如何變化,、技術(shù)如何更迭，思想的穿透力引領(lǐng)力是不可替代的,。

“人在哪兒,，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間,，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識的新空間,。”隨著媒體融合的縱深發(fā)展,，網(wǎng)上理論傳播要實現(xiàn)從聚流量向聚人心的跨越,，推出更多有高度、有深度,、有溫度,、有亮度的作品，讓“思想耀亮?xí)r代,，文明引領(lǐng)征途”,。（人民論壇網(wǎng)宋暢）